«Digital besser werden!»
Wie Sie Ihre Website auf der Basis von Daten optimieren
In unserem Agenturalltag erleben wir oft, dass Kunden viel Energie in den digitalen Auftritt investieren und danach auch kontinuierlich für aktuelle Inhalte sorgen. Das sind gute Voraussetzungen, doch die Reise zum leistungsfähigen Webauftritt ist an dieser Stelle noch nicht zu Ende! Bekannterweise werden beim Besuch einer Website viele Daten gesammelt – was sollen Sie nun aus diesem Berg von Daten lesen und wie können Ihnen diese Daten nützlich sein?
Bei jedem Webprojekt stellen wir unseren Kunden zu Beginn die Frage nach den Zielen des Webauftritts, resp. wir helfen Ihnen diese Frage zu beantworten. Dabei wird hinterfragt, was die Bedürfnisse der Zielgruppen sind und was die Seite für den Auftraggeber leisten soll. Diese Punkte stellen aus meiner Sicht bei Webprojekten die Basis für das Konzept und die anschliessende Umsetzung dar. Dann geht die Website online und die Kunden pflegen aktuelle Inhalte engagiert in die Website ein. Zusätzlich werden Social-Media-Kanäle bewirtschaftet, um mit der so gewonnenen Reichweite die Sichtbarkeit der Website zu erhöhen – alle sind zufrieden, alles richtig, daran gibt es auch nichts auszusetzen.
Für viele aber noch im Verborgenen schlummert da ein weiteres Potenzial für die Optimierung der Website. Mit den gängigen Tools von Google lassen sich viele Daten zum Webauftritt kontinuierlich und systematisch sammeln. Google Analytics ist ein prädestiniertes und sogleich mächtiges Tool und bietet erstaunliche Einblicke in die Websiteperformance und das Nutzerverhalten.
Eine Vielzahl von Berichten und Darstellungen geben einen Überblick über die wichtigsten Metriken wie Seitenaufrufe, Verweildauer und Absprungrate. Gezielte Daten analysiert man in benutzerdefinierten Berichten. Mit vertieften Kenntnissen lassen sich Messpunkte zu spezifischen Ereignissen integrieren.
Mit diesen Informationen lassen sich die ursprünglich definierten Ziele überprüfen und folgende Fragen beantworten. Leistet die Website das, was wir ursprünglich als Ziel definiert haben? Werden die Bedürfnisse unserer Zielgruppen auch wirklich abgedeckt? Oder finden wir in den Zahlen sogar bis anhin noch unbekannte Aspekte?
| An dieser Stelle ein aktueller Hinweis zu Google Analytics. Wenn Sie noch nicht auf "Google Analytics 4" umgestellt haben sollten Sie das umgehend in Angriff nehmen. Google stellt die Datenaufzeichnung für "Universal Analytics" Properties am 1. Juli 2023 ein, es werden ab dann keine Daten mehr verarbeitet. Mehr dazu finden Sie in diesem Artikel. |
Ein weiterer Aspekt ist die Nutzung der Daten von Google für den Vergleich der eigenen Website mit anderen Websites. So lassen sich beispielsweise solche zentralen Fragen beantworten:
- Werden alle relevanten Seiten bei Google und Co. korrekt indexiert?
- Gibt es technische oder inhaltliche Fehler, die Google und andere Suchdienste womöglich «abstrafen»?
- Wie gut werden wir zu bestimmten Suchbegriffen gefunden – wo stehen wir im Vergleich mit der Konkurrenz?
- Was wird im Zusammenhang mit unserem Angebot wie gesucht und was können wir an den Inhalten verbessern, um in den Suchergebnissen besser (höher) positioniert zu werden?
Gewusst wo und wie, lassen sich solche Informationen aus Google-Daten und verschiedenen Auswertungen mit Excel aufwändig aufbereiten. Mit modernen Werkzeugen lassen sich heute solche Aussagen zu Verbesserungspotentialen «maschinell» generieren. Wir setzen dafür eine Lösung ein, die beispielsweise bei Analysen die Daten von 3 Milliarden URLs berücksichtigt und dabei «künstliche Intelligenz» und «maschinelles Lernen» einsetzt.
Wer nun vermutet, dass die Resultate solcher Auswertungen als einzelne Punkte einer Checkliste einfach abgearbeitet werden können, den muss ich leider an dieser Stelle enttäuschen. Die Interpretation der generierten Informationen bedingt eine intensive und kontinuierliche Auseinandersetzung mit der Materie. Nur so lassen sich die richtigen Rückschlüsse ziehen und geeignete Massnahmen ableiten.
Fazit:
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Sammeln von Daten und deren systematische Analyse mit Google Analytics und zusätzlichen, modernen Werkzeugen ein unverzichtbarer Schritt ist, um den Erfolg einer Website zu maximieren. Die Datenanalyse gibt wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten und die Performance der Website. Diese können genutzt werden, um die Website-Struktur und insbesondere die Inhalte hinsichtlich der Zielerreichung und der Sichtbarkeit bei Suchdiensten zu optimieren.
Zofingen, 14.02.2023 | Roger Schoch
Möchten Sie mit ihrem digitalen Auftritt ein nächstes Level erreichen?
Dann empfehle ich Ihnen die folgenden drei Schritte mit unserer Unterstützung in Angriff zu nehmen:
- Google Analytics Umbau auf GA4
- Analyse ihrer bestehenden Analytics Property
- Überführung in eine GA4 Property
- Korrekte Konfiguration und technische Implementierung auf Ihrer Website - Initialisierung Webseiten-Standard-Bericht
Unser Standard-Bericht liefert monatlich die Daten aus Google Analytics und Search Console in einer übersichtlichen, verständlichen und vergleichbaren Form: Zielgruppe, Verhalten, Herkunft, Conversion, kundenspezifische Ereignisse - Standortbestimmung für die Suchmaschinenoptimierung
Mit unseren Werkzeugen erstellen wir für Sie eine erste umfassende SEO-Performance-Analyse zu relevanten Suchbegriffen, Inhalten und technischen Aspekten. Zudem erhalten Sie einen Vorschlag zum weiteren Vorgehen und konkrete Sofortmassnahmen.
Haben Sie Fragen oder Anregungen zu diesem Beitrag oder dürfen wir Sie mit unserem Wissen und unseren Werkzeugen unterstützen, dann freue ich mich über Ihre Kontaktaufnahme.
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